Консалтинг Маркетинг

Дед Мороз и бизнес моб

Недавнее исследование UBS и ARG показало, что треть американцев не могут выбрать подарок на Рождество. Потому что на рынке “нет ничего нового”.

Ничего нового?!

На самом деле американцы имеют ввиду то, что на рынке нет ничего такого, что бы было признано большинством как “самый лучший подарок на Рождество”, то, что пытались бы купить все, то что было бы трудно достать…

Безопасный выбор. Люди просто хотят купить подарок, не беря на себя ответственность за его выбор.

Конечно же, на рынке полно прекрасных, интригующих, волнующих вещей, которые можно подарить. Все точно так же как и в каждое Рождество. Но на рынке среди игрушек нет лидера, нет “миром помазанной” игрушки, игрушки “освященной” толпой. Толпа хочет купить то, что она же выбрала в качестве победителя.

Только в этом случае неудачная покупка не будет персональной ошибкой,  а будет ошибкой толпы.

Именно это происходит каждый день, на каждом рынке, в бизнесе, с каждым покупателем.  Очень мало людей, которые готовы и желают брать на себя ответственность, идти первыми, вести за собой, иметь выбор, интересоваться, находить замечательное и волшебное и затем владеть им.

Большинство просто не хочет ошибаться.

Явное отсутствие “одного победителя”, признаваемого всеми, – это признак новой необычной покупательской среды, существующей без массового телевидения, без других массовых медийных инструментов, но с интернетом, блогами и социальными сетями.  Толпы уже нет. Есть группы людей, по прежнему предпочитающих безопасный выбор, то есть продукт, признанный всеми. Но таких групп очень много. Новая среда “разложила” толпу по “большему количеству карманов”.

Какое полезное напоминание может быть извлечено из этого наблюдения маркетологами, бизнесменами и менеджерами?

Любой бизнес может получить ОГРОМНОЕ преимущество перед конкурентами, если его выберет толпа.

Никаких сомнений, выбор толпы – это пророчество, реализующееся само по себе.

Справедливо или нет, но трюизм фильма Уловка-22 остается в силе: “Чтобы стать популярным, надо быть популярным”.

Взято отсюда http://sethgodin.typepad.com/

Подписаться на наши статьи, выходящие один – два раза в неделю, чтобы получать их себе на почту можно кликнув сюда: Блог МИД-Консалтинг

Если Вам понравилось, поделитесь с друзьями в Facebook, Twitter, LinkedIn, Vkontakte… Sharing is sexy! 

С наступающим Новым годом и Рождеством!

Александр Кель,

МИД-Консалтинг, Управляющий партнер

Similar Posts